Bienvenue dans notre magasin Thalia Surf Shop

Interview

Thalia Surf Shop est une entreprise familiale. Peux-tu nous en dire un peu plus, ainsi que sur ta vision pour le shop depuis le début ?

Jim Cocores, le père de Nick, a créé Thalia Street Surf Shop. Nick a donc grandi en y travaillant et en apprenant le métier. Lorsque le moment est venu en 2001, Nick a pris les rênes et a ouvert Thalia Surf Shop un peu plus loin, mais au même coin de rue. Une galerie d'art a ouvert ses portes peu après, ce qui a permis d'accueillir la Laguna Art Walk et de rassembler la communauté autour du shop. En 2010, Thalia Surf s'est associé à Vans, et est encore l’un des rares shops avec un tel partenariat aujourd’hui. La vision du shop a toujours été de promouvoir une expérience de surf typique mais à la fois moderne.

Thalia se concentre sur les petites marques de niche plutôt que sur les plus grandes reconnues. Quand cela a-t-il commencé et comment as-tu ainsi pu te démarquer des autres shops ?  

Ce sont les petites marques de niche qui nous intéressent. Ce sont elles qui se concentrent sur la qualité du produit qu'elles fabriquent, plutôt que sur la quantité et la production de masse. Elles travaillent aussi généralement avec des artistes qui apportent du charme à la boutique lorsque le produit arrive sur nos étagères ou dans nos racks.

Nous avons toujours eu cet état d'esprit lorsque nous avons créé de nouveaux produits pour le label Thalia Surf : Faire appel à des artistes, un sérigraphe et à des fabricants locaux pour transmettre un véritable produit californien avec une histoire derrière.

Tu as des planches de surf uniques dans ton shop, y compris des tonnes de planches shapées localement. Quels sont les facteurs déterminants dans le choix des shapes que tu proposes ?

Il y a tellement de grands shapers locaux qui sont passés par notre magasin. Heureusement, ils connaissent l'histoire de la fabrication des planches de surf et où elle peut aller. Nous avons de nombreuses planches vintages suspendues au plafond du magasin provenant de la collection de Jim Cocores pour nous inspirer. Toutes les nouvelles planches qui entrent dans le magasin chaque mois reflètent le shaper qui les a fabriquées et les leçons qu'il a apprises en cours de route.

Les planches de surf que nous proposons sont des modèles façonnés et testés par les shapers qui les fabriquent avant que nous ne commandions d’autres modèles chez eux. Nous aimons les shapes des années 60, 70 et 80 et nous nous dirigeons plutôt vers des planches à une ou deux dérives quand nous le pouvons. Le facteur déterminant dans le choix des shapes que nous vendons est ce que fait chaque shaper à ce moment-là, et les shapes qu'il fabrique pour les vagues spécifiques de chaque saison. 

Tu as commencé par imprimer tes propres t-shirts en sérigraphie avant de t’associer à Forward Screen Printing (FSP) pour tous tes besoins d'impression. Pourquoi est-il si important pour toi de garder ta sérigraphie locale et proche de chez toi ? 

Il a toujours été logique de le faire nous-mêmes, un peu dans l'esprit de la bidouille et du fait-maison. Sean de FSP et Nick sont des amis proches depuis le début, et c'était donc l'étape logique dans le processus de croissance de l'entreprise. L'extension de la production à FSP a permis à Nick et à l'équipe du shop de se concentrer sur d'autres aspects de l'entreprise, afin de mieux raconter l'histoire d'un surf shop local à Laguna Beach.

Comment penses-tu que ton shop s’intègre dans la communauté et la reflète ?

Le fait d'être un shop local depuis plus de 20 ans est une bonne chose à dire, et j'espère que cela se reflète sur la communauté de manière positive. Nous voyons des personnes nouvelles et intéressantes entrer dans le shop tous les jours, et nous avons construit des relations durables avec de nombreuses personnes à Laguna Beach.

Qu’est ce que tu préfères dans la gestion d’un surf shop ?

La communauté amicale et inspirante, le personnel toujours intéressant et totalement cool, le fait d'être à un pâté de maisons de la plage, et de pouvoir parler de surf toute la journée.

Quelle est la meilleure période de l'année pour venir surfer à Laguna Beach et aux plages alentours ? 

Juste avant le printemps et juste après l'été. C'est à ce moment-là que la foule se réduit, que les choses se calment et que la météo est encore paradisiaque. S'il y a de la houle, une marée moyenne est préférable pour aller juste derrière le shop sur Thalia Street Beach.

Qu'est-ce qui t’as incité à proposer les produits MANERA dans ton shop ? 

Nous étions à la recherche d'une combinaison de qualité que nous pouvions vendre toute l'année. Nous avons lu des articles sur la fabrication des combinaisons en 3D et nous avons donc voulu vérifier tout ça par nous-mêmes !

Quel est ton produit MANERA préféré ? 

La Seafarer 3.2mm est idéale pour les eaux californiennes et peut essentiellement être portée toute l'année ici, que ce soit un matin froid en été ou une belle journée chaude en hiver. C'est une combinaison très utile. J'ai aussi entendu dire que les cagoules et les gants étaient supers !